SITS - Рекламное агентство

Главная Новости Вирусный маркетинг Аналитика Брендинг BTL Контакты

Наша компания предоставляет широкий спектр рекламных услуг. Во-первых это консультации и размещение Вашей рекламы. Однако мы можем предоставить и другие услуги, связаные с рекламой - например раскрутка сайта. Однако основной целью проекта является помощь тем, кто еще мало знает о рекламе. Для этого на нашем сайте размещено множество информации, которая будет полезна как для новичков, так и для профессионалов.
Если Вам интересно сотрудничать с нами, просто загляните в контакты.

«В нашей стране BTL-индустрия недооценена»

Интервью с президентом холдинга Progression Ириной Васениной

   Чуть больше полугода назад заместитель председателя совета директоров АДВ Ирина Васенина решила выйти из холдинга и создать собственную группу компаний Progression на базе половины принадлежавших АДВ агентств, работающих на рынке BTL (непрямой рекламы). Каких результатов добилась компания за полгода и как будет создаваться крупнейший на постсоветском пространстве BTL-холдинг, корреспонденту РБК daily ОЛЬГЕ ТРУШКОВОЙ рассказала президент Progression ИРИНА ВАСЕНИНА.

    — По данным исследований GroupM, в этом году объем рекламного рынка в достигнет 8,5 млрд долл. А какими темпами развивается BTL-сегмент в Украине и в мире?

— У BTL-бизнеса огромный потенциал. Ежегодный рост составляет не менее 25%. Темпы развития восточноевропейских и западных рынков показывают, что и в России за три-четыре года рынок маркетинговых услуг вырастет втрое, до 5 млрд долл. Индикатором этих перемен на глобальном уровне является Каннский фестиваль. Когда четыре года назад на фестивале появилась первая BTL-номинация Direct Lions, настроение рекламной общественности можно было описать так: «Как эти люди вообще могли сюда прийти?!». А сегодня уже никто не говорит о роликах, о новом режиссере или большом медийном проекте — внимание направлено на нестандартные способы продвижения. За последнее время в рамках фестиваля появились еще три номинации, относящиеся к нашей индустрии, — Titanium & Integrated Lions, Promo Lions, Cyber Lions.

    — А за счет чего будет расти индустрия?

— Во-первых, этому способствует медиаинфляция. В 2007 году цены на ТВ-рекламу выросли более чем на 30%. Во-вторых, резкий рост организованной розницы, ежегодно на 13—15%. Для рекламной индустрии розница имеет особое значение — именно она диктует условия, на какой полке и как будет представлена марка. Поэтому сегодня наиболее приоритетным и инновационным направлением в нашей индустрии является покупательский маркетинг (shopper marketing) или разработка и реализация BTL-программ в розничных сетях. Ведь задача клиентов — не столько познакомить с той или иной маркой, а заставить ее купить и таким образом удержать лояльных потребителей и увеличить потребление.

   — А как повлияют на индустрию цифровые технологии и переход к цифровому ТВ?

— Динамичный рост цифровых медиа и интерактива говорит о том, что модель рекламного рынка будет меняться. А с появлением в скором времени большого количества телеканалов произойдет размывание аудитории, что приведет к снижению эффективности телерекламы. Таким образом, модель рынка, состоящая из двух уровней — медиа и креатива — постепенно уходит в прошлое. Сейчас главный вопрос: как взаимодействовать с потребителем в век новых технологий. Крупнейшие сотовые операторы уже объявили о планах запустить формат 3G, что приведет к развитию мобильного Интернета, а также обеспечит совершенно иной подход к обмену информацией. Совсем скоро мобильный телефон станет одним из самых важных способов коммуникации с потребителями, особенно с молодежью.

   — Как изменятся инструменты BTL-продвижения?

— Большинство рекламодателей должны перейти на новый уровень взаимодействия с потребителем — к удержанию их лояльности. Поэтому агентствам важно построить такую коммуникацию, которая обеспечит индивидуальное общение с потребителем. Это направление в BTL называется Customer Relationship Marketing (CRM). 20% потребительской базы составляют лояльные клиенты, которые дают 80% бизнеса. Важнейшую роль в маркетинговых услугах сегодня играют всевозможные интерактивные инструменты — Интернет, SMS-маркетинг, блоги, интерактивные игры и т.д. — одни из самых целесообразных по стоимости способы коммуникаций. Эти направления медленно набирают обороты, зато растут очень быстро. Я уверена, что будущее всей рекламой индустрии — в интерактиве.

   — Вы планируете продать свои акции?

— Возможно, в долгосрочной перспективе. Сейчас моя главная задача — сделать крупнейшую компанию, как по объемам, так и по инновациям в маркетинговых услугах. С моим трепетным отношением к индустрии я не думаю о выходе из бизнеса.

   Независимая группа маркетинговых компаний Progression работает на рынках России и Украины с января 2007 года. В России группа представлена агентствами Progression, Brand New (Москва), «7», Target. На Украине — Progression Украина, Fresh. По оценкам экспертов, оборот холдинга около 50 млн долл.

Главная Новости Вирусный маркетинг Аналитика Брендинг BTL Контакты